在关于公司如何通过更好的设计获得竞争优势方面，欧特克公司 总裁兼首席执行官Carl Bass表示:“设计比以往任何时候都更加重要。严酷的产品同质化意味着所有的设计者，如建筑师、制造商、电影制作人、游戏开发商和工程师，都必须以独特的思想凸现自己，从而在全球化经济中取得竞争优势。”
设计者目前正使用一种更加强大的设计创新技术建造数字模型，通过该技术还原设计理念，并模拟到设计成果的工作情况，从而创建横向相联接的工作流程。他们可以发掘替代方案，改进设计和发现新想法，从而比以往更加高效和节约成本。Carl Bass表示:“仅仅注重美学已经远远不够，欧特克用户正在为其设计的产品性能寻找更佳的解决方案。”
